一种新的可能。

文 / 秋秋

这两天，诬捏脚色博主珊瑚宫心海俄顷在小红书上收复了更新，让不少东说念主直呼「失散东说念主口纪念」。

客岁 11 月，《原神》曾跟小红书游戏发起联动，心海作为官方诬捏博主入驻小红书，跟全球共享游戏宽泛——短短一个月的技艺，这个账号就以 15 篇札记，得到了 13 万的粉丝和 126 万的点赞。

可能米哈游我方也没意料，游戏脚色几篇图文的更新，能在小红书上引起如斯反响——难说念「心海买榜」的玩梗骨子成真了？这下谁还能分得清游戏和推行？

联动色彩包、素材也得到了全球心爱

大概是前次的联动效用可以，又或是为了修起玩家的期待，这两天《原神》再次联动小红书游戏，先是以心海的视角发布了联动预报，然后又收复了她在小红书上的骨子更新——看来，米哈游联想连续考证「游戏脚色遏制次元」的想路，探索联动致使是 IP 的新标的。

说真话，天然葡萄君不雅察到了不少游戏厂商皆在布局小红书，但他们的运营政策却和在其他平台的差未几，更多是把小红书看成稀奇的分发渠说念。

因此，《原神》此次形影相随的移交，大概能让咱们更好地看清小红书的私有价值，以及游戏和 IP 的全新可能。

01

新生之《原神》巫女在

小红书当种草博主

回过甚看，《原神》这两次联动小红书游戏，推出诬捏脚色博主的操作，既新潮，但又嗅觉有点危机。

说它新潮，是因为当前包含二次元在内的骨子游戏，仍大皆选拔在游戏内塑造脚色形象和骨子。

天然塑造的方式浮松复杂，从单纯的剧情，到如今的配音、动画、色彩、动作等，但脚色仍被困在游戏的框架内，哪怕在游戏外部的小红书、B 站、微博等平台，脚色的骨子也基本皆是官方 PCG 和玩家二创。

原神神女劈不雅

而《原神》此次联动最特别之处，是他们正尝试让游戏脚色放下东说念主设牵累，更亲密、对等地跟玩家互动——

前次联动中，心海以查考的口头入驻小红书，发布的骨子以游戏场景打卡、好意思食种草、生存酷好为主，会带着合影卡拍摄海祇岛征象、共享炸鸡菜谱、尝试喜茶联动饮品……

你会发现这些骨子不同于动画上演、音乐专辑，它莫得效大资本、高规格制作营造的「距离感」，反而通俗、宽泛，就像脚色果然生存在推行中雷同，一句「异世相遇，尽享厚味」也能唤升引户的共情——尤其是在以亲密外交、共享宽泛、种草安利为中枢的小红书上。

而此次联动，似乎是游戏沿着宽泛标的的进一步探索。心海似乎富饶放下了东说念主设牵累，不再局限于于游戏内设定，反而在推行生存来一场说走就走的旅行，比如打卡线下城市地标或热点景点，在市集购物，为海祇岛的全球挑选伴手礼等等。

看着像此次打卡的道路

心海曾经出当前了不少城市的线下大屏

脚色的形象和穿戴也更宽泛化。

比较游戏内作为东说念主神巫女的丽都装饰（前次联动就是这套服装），联动中的心海追逐起了潮水，穿戴连衣裙，拎着挎包和行李箱；同期推行中也有玩家 COS 心海线下打卡，果然有种遏制次元的嗅觉。

创作家们的 COS 打卡视频，点击稽察大图

此外，与前次联动「聊天对话 + 发小红书」的线性体验不同，此次联动将心海的旅程，作念成了年青东说念主心爱的手账表情，全球可以在手账中竣工看到联动行动的全体骨子、心海的逐日行程和所见所闻，领取有关游戏奖励。

有风趣的是，手账不啻代表着记载生存，亦然亲密外交关联的进军记号，是小红书上最热点、潮水的话题骨子，有关浏览量早已突破百亿——坏了，难说念真让《原神》把小红书玩昭彰了？

除了骨子和流量，这两次联动背后反应的生意化潜能也不可小觑。

前次联动中，《原神》给玩家免费施济了合影卡、立牌、明信片、摆件等联动生息品，许多莫得抽取到的玩家，皆但愿官方能公开售卖。

而此次联动玩家的反响更为夸张，《原神》官方刚刚发布预报视频，就有玩家催着想要心海同款的手机壳和输入法皮肤——是以说在热点游戏的摆布层面，只须品性过关、价钱合理，总会有心爱脚色的玩家为爱买单，致使创造需求。

从限制来看，此次《原神》与小红书游戏的联动，确乎也推出了更各样的摆布骨子，包括心海视频模板、第二期色彩包、雪柜贴、合影棒、挂件、摆件……天然全球也对更多的摆布骨子保捏期待。

这亦然博主种草的私有性。比较单纯围绕脚色作念骨子，让用户为爱付费，博主种草带来的破钞意愿更各样：心爱脚色、一又友种草、实用顺眼、博主同款。比如心海的服装打扮、手账模板、保举的好意思食饮品……

这一套下来，用户可破钞的骨子，不啻于心海自身的品牌，还有与生存宽泛有关的更多元骨子。

长久来看，心海是不是也能作为孤独 IP，去作念「联动的联动」，跟生存百货、交通出行、线劣品牌、文旅等进行合营，让游戏脚色的确融入宽泛生存，成为名副其实的小红书种草博主？

当前咱们还不涌现，但能看到《原神》正在野这个标的尝试。

02

遏制次元壁或成为常态

换个角度想想，其实原来将诬捏脚色跟推行挂钩的政策，有一定的风险。

上文提到，许多二游只在游戏内塑造脚色，外部也没过多突显脚色的自主性，在我看来主若是纪念脚色失控，带来无谓要的骨子争议：

比如一方面可能是脚色东说念主设 OOC（偏离官方设定）致使坍塌，引起玩家争议；另一方面可能会因推行中某些东说念主（画师、CV、COSER、运营、联想师等）或事而激发争议。

是以咱们能看到，许多厂商皆在刻意避让「推行」这个问题。比如录制 COS 视频时秘籍 COSER 的面部、避讳游戏脚色的 CV 等等。全球并非想不到「把游戏脚色放到推行」这个塑造 IP、兑现长线运营的政策，而是发怵收益和风险不行比例。

这就使得就算厂商买通了诬捏推行，也更多是以「偶像」的模式。比如《铁汉定约》的 KDA 女团、《崩坏：星穹铁说念》的知更鸟、《白荆回廊》的司危和芙蕖……他们但愿融入用户推行生存，但又不知说念怎么放卑劣戏脚色的东说念主设牵累，怎么规避推行风险。

知更鸟通过发布专辑，

让不少东说念主成了她推行中的歌迷

而《原神》此次跟小红书游戏的联动，给全球带来一种新的处理决策：以图片和笔墨，搭建玩家更想了解、更能共情的平庸东说念主生存。

领先，这种宽泛生存骨子塑造的起点具备合感性：游戏中的脚色也不惟一打打杀杀，也会有我方的宽泛作息、生存兴致。并且这种「宽泛」，也不太容易引起脚色东说念主设或推行的争议。

比如《原神》此次联动就收拢了这种合感性：

心海特性仁爱资历广，有不为东说念主知的青娥心的一面，还心爱独享责任之余的陶然时光，写写札记记载宽泛；

心海官方设定 - 奥秘札记，

来源米游社原神珊瑚宫心海 wiki

她曾经因游戏环境变化数值变强，被玩家吐槽「心海买榜」，其后由此出身了一系列八卦、热搜等玩梗骨子，「网红体质」实至名归。

玩家给心海造的「热搜」和「八卦」

此外，心海的东说念主设也与种珊瑚、计帐海洋垃圾的联动公益骨子密切关联……一系列自洽的骨子包装，以及较低的图文审核难度，能让游戏脚色规避许多潜在的争议情况，令其的确融入生存这件事成为可能。

联动同步开启的第二期公益行动

其次，笔墨、图片的载体模式，和记载生存宽泛的骨子，刚好相宜小红书亲密、对等、解放的平台调性。

比如小红书上很少有大 V 的主张，更多东说念主把它看成了共享、相通宽泛的平台，图文致使纯笔墨也能得到可以的曝光量和征询度，诱骗全球积极征询。

葡萄君考研的第一篇札记

就拿到了可以的数据

就像开始提到的，心海只用了 15 张图片和一些笔墨，就得到了 13 万粉丝和数十万的征询，天然这很猛进度上归功于脚色自身的热度，但从性价比上来看，这种在小红书上发札记的政策，还挺适当厂商作念一些碎屑化、轻度的骨子来守护长线运营。

骨子很通俗，效用很权臣

永恒来看，比较上文提到的流量、破钞空间、长线运营，我认为更具价值的是《原神》有契机塑造一个脱离游戏，但与游戏息息有关的全新 IP。

如果珊瑚宫心海这个自媒体 IP 能够坚捏并成效，那么游戏中的钟离、纳西妲、芙宁娜等脚色是否也可以？宵宫的烟花店、千织的成衣店是否能在推行中开业？大概真到其时，《原神》将会像迪士尼雷同，每位脚色皆能影响众人的文娱生存。

天然全球以为说这些还有点早，但咱们也很难否定，诬捏脚色和用户正在酿成更亲密和宽泛的关联。

比如用户更乐于为脚色购买摆布、手办，给脚色过诞辰；厂商也在更大皆地用脚色语音、回电、给玩家发讯息和动态等交互政策，加深玩家和脚色的厚谊关联，让游戏脚色进一步融入玩家的生存——如果把这些政策带到小红书上，会不会亦然一种可以的决策？

游戏葡萄招聘骨子剪辑，